В середине 1990-х телевизионная реклама — самое массовое и самое важное искусство в стране. Население России сидит у телевизора — других развлечений почти не существует. Кинотеатров мало. Кафе и рестораны — только для богатых, которых называют «новыми русскими». Вся страна смотрит телевизор: латиноамериканские сериалы, новости и рекламу.