Цитата из книги «Все свободны. История о том, как в 1996 году в России закончились выборы»

Режиссер Тимур Бекмамбетов описывает рождение слогана так. Сидят рекламщики из Video International, Лесин модерирует, все понимают, что у Ельцина не много шансов на переизбрание, но надо что-то делать. Бекмамбетов перешептывается с одним из копирайтеров: «Никаких рациональных аргументов голосовать за Ельцина у народа нет. Все происходящее — это то, почему они не должны голосовать за него. Если они задумаются, они за него голосовать точно не будут, — рассуждает Бекмамбетов. — То есть главное — не включать мозг». Копирайтер смеется: «Значит надо им сказать: "Голосуй сердцем"». «Храбрейший ход», — резюмирует Бекмамбетов.