Если сравнить, как выбирают в розничном магазине мужчина и женщина, то даже неспециалист увидит, что женщина делает выбор чаще на эмоциях. По многим оценкам, в два раза чаще, чем мужчина. А если считать, что средний мужчина рационален только на половину, и еще учесть, что75 % покупок на совершают женщины, мы получим, что эмоциональный выбор в магазинах сегодня значительно преобладает. Более двух третей всех покупок – за эмоциональным выбором.