Суть Pump&Dump состоит в искусственном и управляемом увеличении торговых объемов и цены актива для создания ажиотажа и привлечения мелких спекулянтов, чтобы продать им актив по завышенным ценам. Важной частью таких схем является раздуваемая в социальных сетях шумиха, которая сопровождается платными публикациями в СМИ, ложной информацией о крупных партнерствах и т. п.