Фокус в том, что если кнопка одна – «Оформить заказ», приходит одно количество заявок, а если две – «Оформить заказ» и «Оформить заявку», их становится больше. Хотя обе ведут на одну и ту же форму обратной связи. То есть количество денег, вкладываемых в продвижение сайта, не изменилось, а количество заявок увеличилось: одному проще назвать свое желание «заявкой», другому – «заказом».