Цитата из книги «Гениальные скрипты продаж. Как завоевать лояльность клиентов. 10 шагов к удвоению продаж»

Предположим, маркер (мой любимый пример). У маркера есть колпачок. Колпачок – это свойство. Выгода – когда закроете его, маркер не засохнет, поэтому вы сможете писать им гораздо дольше. Это выгода.