Как только наши взгляды формируются в соответствии с социальными нормами, мы склонны вести себя в соответствии с этими нормами в любой ситуации, не изменяя своего базового отношения к ним. С течением времени, ценности и убеждения социальных групп – например, предрассудки в отношении этнических меньшинств – изменяются и отношение отдельных членов группы так же постепенно меняется.