Чтобы уменьшить дискомфорт от когнитивного диссонанса, мы можем принять новые доказательства и изменить наши убеждения, либо просто отрицать его истинность. Кроме того, можно найти способы доказательства, которые согласуются с нашей верой в правоту своих убеждений. Часто наши взгляды и убеждения играют центральную роль в структуре нашей личности, и поэтому мы так упорно их защищаем. Человек со своим мнением вряд ли будет слушать противоречивые аргументы, или будет сомневаться в их достоверности. Сталкиваясь с неопровержимыми фактами, он будет искать альтернативные объяснения, а не оказываться от убеждений, в которые так много вложено.