1. Зачем нужна эта история?
Что через нее хотим продемонстрировать? Какие ключевые ценности своего бренда планируется показать аудитории?
2. Для кого рассказывается история?
В идеале читатель или слушатель должен узнавать себя. Это то, что его цепляет, заставляет оставаться с вами, возвращаться, делиться, обсуждать.
3. Кто главный герой в истории?
Вы, собирательный образ, конкретный клиент, известное лицо, метафорический старец или юноша? Кто именно?
4. Что должны сделать или понять эти люди после твоей истории?
Прямо прописать ценный конечный продукт истории. И тут важно, что одна история вела к одной ключевой мысли или одному решению. Получилось больше? Делайте две!
5. Почему они тебе поверят?
Какие факторы доверительного маркетинга и триггеры инсталлируем внутрь контента?
6. Какой сюжет?
Внутри истории есть перепад эмоций? В чем конфликт? Есть ли враг у героя?