Авторы: Андрусенко Мария, Давыдова Елена, Дорофеева Вероника, Кузнецова Анастасия, Курбанова Мадина, Наумов Иван

© Мария Андрусенко, 2021

© Елена Давыдова, 2021

© Вероника Дорофеева, 2021

© Анастасия Кузнецова, 2021

© Мадина Курбанова, 2021

© Иван Наумов, 2021

ISBN 978-5-0055-6297-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

От авторов

Задумывались ли вы о том, сколько вещей покупаете в течение года? Сколько активно носите? А сколько не надеваете ни разу? В мире модных новинок мы часто забываем о реальной «цене» вещи, об экологии и экологичности нашей жизни. А между тем можно одеваться стильно, заботясь о планете.

Мы – команда студентов магистратуры НИУ ВШЭ – вдохновлены тем, что делают российские эко-активисты в модной индустрии, какую качественную одежду они производят, какие масштабные инициативы развивают. Мы хотим поделиться этими историями с вами, совершить ознакомительное путешествие по миру «медленной моды» в России.

Вы пройдете этот путь вместе с героиней Майей, которая станет верным помощником в «замедлении» вашего гардероба, познакомит с различными «байками из склепа» – историями и рассказами активистов о том, как они дают «вторую жизнь» своим старым вещам и помогают в этом другим. В книге собраны статьи о разумном потреблении, личные истории организаторов свопов и секонд-хендов, стилистов и дизайнеров, эко-экспертов, а также чек-лист, карта эко-площадок и практические советы, которые помогут окунуться в мир медленной моды.

За помощь в создании книги выражаем благодарность Александру Архангельскому, Анне Новиковой, Владимиру Харитонову, Александру Гаврилову, Ульяне Лукьянченко, Татьяне Стояновой.

Герои и авторы книги

Борис Лорер – эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная».

Анита Грэй – дизайнер одежды с этическим фокусом, основатель одноименного sustainable fashion бренда Anita Grey, эксперт арт-кластера Таврида по направлению sustainable fashion, официальный представитель Fashion Revolution в России, организатор первого конкурса по экологочной моде MiArtFashion 2012, Milan, Italy.

Анара Байанова – дизайнер, организатор A’Eco Fashion Project, автор A’ECO Fashion Festival

Светлана Бринза – предприниматель, основатель, генеральный директор компании «РЕКУЛЬТ» – онлайн-ресейл платформы для покупки и продажи одежды друг у друга в два шага.

Полина Кленова-Ленская – основательница и комьюнити-менеджер свопа «ГОПСВОП».

Юля Балакина, Настя Романенко, Оля Федотова – организаторки HSE SWAP, студентки НИУ ВШЭ.

Ульяна Пономарева – соосновательница винтажного магазина LOVE CLUB.

Александра Шуткина – соосновательница винтажного магазина LOVE CLUB.

Сергей Ларин – основатель бренда «HEMPforLIFE».

Эля Логина – соосновательница проекта кастомизации одежды DWAD.

Полина Лукьянченко – соосновательница проекта кастомизации одежды DWAD.

Элизабет Вальтерберг (Варзакова) – стилист, эксперт в области моды, совладелец бренда украшений Pink Pepper Jewelry, совладелец сервиса по поиску эксклюзивных винтажных вещей Seulement Vintage.

Надя Puchochk – блогер, любит переделывать вещи, фотографировать и ходить по секондам в поисках классных вещей.

Авторы-магистранты образовательной программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» Департамента медиа НИУ ВШЭ: Мария Андрусенко, Елена Давыдова, Вероника Дорофеева, Анастасия Кузнецова, Мадина Курбанова, Иван Наумов.

Глава 1. Что такое «медленная мода»

1.1. Зачем нам «медленная мода» и почему стоит ей следовать

Slow fashion – подход в выборе вещей и предметов одежды, когда вы используйте качественные материалы, отдаете предпочтение экологичным брендам, а не товарам масс-маркета, подходите к покупкам более обдуманно, продлеваете жизнь вещи.

Slow fashion – это новая мировая тенденция, которая начала развиваться в начале 2010-х, но популярность к ней пришла только в начале 20-х. Многие сейчас стремятся стать чуть осознаннее, вести экологичный образ жизни, но в связи с этим трендом информации стало так много, что порой в ней сложно разобраться. Сделать этот мир чуть понятнее – цель этой книги. По этому пути вы пройдете в компании со студенткой Майей: она только начинает путь в мир «медленной моды», на этом пути ей помогут эко-активисты и блогеры-эксперты, познакомят со своим пониманием концепции slow fashion.

Борис Лорер – эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная»

Первый эксперт – Борис Лорер (@lorerrrrr) – эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная». Он представит свое видение slow fashion в России.

Slow fashion – не только про экологию. Это про отношение к предметам в целом. Всегда приятнее, когда ты пользуешься вещью долго и ценишь ее. Если пользоваться сервизом, который передала бабушка, он будет иметь свою историю и стоить в глазах его владельцев больше любого более дорогого.

Когда slow fashion начал набирать популярность в России (если опустить разговоры о трендах)? Или не начал совсем?

Я бы сказал, что slow fashion как масштабная идея только начал развиваться, в России только начали говорить про экологию на национальном уровне. Впервые, конечно, заговорили еще лет 10 назад. Тогда эту тему вводили одиночки-активисты. Со временем людей, интересующихся тематикой стало больше, потому что проблемы экологии стали заметнее. Помимо всего прочего, остро встала проблема мусора и перенасыщения им полигонов.

При этом даже сейчас про slow fashion говорят конкретные группы людей, они довольно небольшие, локальные. Пока это не массовая тема.

Много ли у нас магазинов, чья одежда подходит под концепцию «медленной моды»? Или это больше разговоры об осознанности?

Я сам не знаю ни одного магазина, который бы подошел под концепцию slow fashion. В России таких точно нет. Есть те, кто стремится быть более экологичными и этичными. Но это скорее «местечковые», маленькие бренды. Крупные бренды могут перейти в slow fashion, но им стать такими довольно сложно. Сейчас любой массовый бренд – это вещи на один сезон. Поносил зиму, а потом наступает пора все выбрасывать.

Есть разговоры о том, что в России у людей нет привязанности к разным брендам, нет привязанности к имиджу. Россияне больше думают о том, как получить красивую вещь за недорого – неважно, где именно. А это потом приводит к перепотреблению.

Главная проблема сейчас – это то, что мусора много, нужно что-то делать, но люди не понимают, что именно они могут сделать. Нам в школе говорят, что вода в океанах грязная, почва не та, что в мире существует перепотребление продуктов и одежды. Люди слышат это, но в суть проблемы не вникают. Если бы у нас об этом говорили на более масштабном уровне, было бы проще получить информацию и вести более экологичный образ жизни.

К слову, можно же купить одежду в секондах! Они же тоже часть slow fashion?

Скажем так, секонд-хенды и slow fashion – про похожие вещи, но не совсем про одно и то же. Slow fashion – это когда человек изначально долго пользуется вещью и ценит ее. Причем не так важно, что это – предмет одежды, посуды или даже техника.

Но человека сложно заставить носить какую-то вещь на протяжении десятилетий. Она может элементарно надоесть. И тут два пути: либо вещь живет дальше, но у другого человека, либо идет на свалку. Понятно, что второй вариант – довольно грустный для экологии страны. А вот если кто-то покупает вещь в секонде, то у нее продлевается срок жизни.

И все было бы прекрасно, но если в части женской одежды все налажено, то с выбором мужских вещей все гораздо сложнее. Часто нет подходящих размеров, моделей. Выбор просто элементарно небольшой.

Переработанная одежда и slow fashion – совместимые ли вещи?

Да, вполне. Но тут все зависит от качества вещи. Можно и из переработанного пластика сделать вещь, которую можно будет носить долго. Так что тут и переработка вещей, и slow fashion встанут на один уровень.

C чего бы вы посоветовали начать путь к slow fashion тем, кто в нем совсем не разбирается?

Советовал бы зайти в магазин Fair Labels (прим. @fairlabels – Instagram бренда) – консультантов можно про все бренды спросить. Там классные магазины, которые делают все, чтобы продвигать slow fashion. Очень рекомендую поговорить с консультантами.

Чтобы попасть в ряды slow fashion, надо покупать очень качественную одежду. Бывает так, что мы стараемся сэкономить на куртке, которая стоит 15 тысяч и покупаем более дешевый аналог за три тысячи. Такие куртки, как правило, носятся один сезон и потом летят в мусорку. На следующий год надо покупать новую куртку, а затем еще и еще. Кроме того, у нас из-за инфляции вещи только дорожают.

В итоге, вместо одной качественной вещи мы покупаем пять некачественных и тратим даже больше денег, чем могли бы изначально. Получается, что вещь, которая изначально кажется нам дорогой, на самом деле стоит меньше и более экологичная.

Я раньше сам так закупался в масс-маркете. Купил себе однажды ботинки, все было супер… дизайн, материал. Но потом я поносил их один сезон и выкинул. Все начало тлеть, разваливаться. Тогда я задумался о том, что надо более корректно выбирать вещи. С выбором более качественных вещей наше качество жизни становится лучше.

Ну и напоследок еще раз – slow fashion – не только про экологию. Это про отношение к предметам в целом. Всегда приятнее, когда ты пользуешься вещью долго и ценишь ее. Если пользоваться сервизом, который передала бабушка, он будет иметь свою историю и стоить в глазах его владельцев больше любого более дорогого.