PR-текстам:
Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.
Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.
Идея послания должна восприниматься не как прямое давление на читателя, а как позиция, подкрепленная неоспоримыми аргументами.
Большинство PR-текстов подразумевают анонимность, то есть в них не указываются имена тех, кто их написал.
Из текста необходимо исключить первое лицо и заменить его на «компания выступает инициатором», «по мнению руководителя компании».
Оценки и сравнения, предложенные в тексте, всегда отражают позицию организации.
Характер авторских оценок должен прямо свидетельствовать об уровне объективности текста.
Тщательно выбирайте эпитеты.
Долой рекламные лозунги в чистом виде («Самое лучшее качество»)! Любой рекламный лозунг, использованный в PR-тексте, требует фактического подкрепления.
Стремитесь к тому, чтобы текст был максимально доступен для понимания вне зависимости от интеллектуальных способностей адресата.
Предложение не может содержать больше одной идеи. Каждая мысль должна быть ясной и законченной.
Избегайте плеоназмов (от греческого «излишество») — лишних слов, «приукрашающих» речь, но не несущих смысловой нагрузки (например, «своя автобиография»).
Не перегружайте текст сравнительными оборотами, сложными образами, метафорами и т.п.
Иногда нужны стилистически окрашенные слова-маркеры — они помогают аудитории выбрать вас в игре «свой–чужой» (в тексте об автогонках — «пилот», а не «водитель»).
Старайтесь не употреблять длинных слов — они делают текст тяжелым для восприятия.
Активнее используйте существительные и глаголы — это придает тексту динамизм.
Не увлекайтесь прилагательными и наречиями.
Вводных слов, причастных и деепричастных оборотов должно быть немного, так как они осложняют чтение и восприятие, сбивают читателя с дыхания.
Дружите с цифрами. Украшайте ими свой текст, только тогда он будет по-настоящему привлекателен для читателя, например для журналиста.