Идейный вдохновитель Евгений Касатов

Редактор София Кодзова

Фотограф (частично) Марьям Курова

Фотограф (частично) Дарья Луговая

© Маргарита Александровна Котовщикова, 2019

ISBN 978-5-0050-5074-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Не люблю, когда об одном и том же слишком длинно. Я ценю в людях немногословность и сама стараюсь говорить по делу. Поэтому тут нет длинных глав.

Если в книге слишком много строк посвящается какой-то теме, я откладываю ее в сторону и беру другую.

Не люблю, когда идет сплошной текст, без картинок. Поэтому картинок тут предостаточно. Почти каждая мысль подкреплена визуализацией.

Не люблю стереотипы, правила и необдуманность. Здесь про разрыв шаблона и осознанность.

Я просто собрала все мысли об одежде в одном месте и оформила в единое целое.

В общем, наслаждайтесь!

ПРЕДИСЛОВИЕ

Мне нравится необоснованное повторение одних и тех же слов, мне нравится тавтология. Постоянно держу в голове, что три контакта с информацией дают ей шанс задержаться в долговременной памяти. Поэтому не так уж и плоха тавтология. Так есть шанс, что запомнят мою речь.

Невозможно написать идеальную книгу. В любом случае кому-то тема будет близка, и он сможет найти ответы на свои вопросы, а кому-то – нет, и он ничего не поймет.

Если точнее – почти нет шансов написать идеальную книгу, ведь нет ничего, в чем можно быть абсолютно уверенным.

Бывает, что ты не знаешь, чего хочешь. В таком состоянии хочется ничего. Просто лежать, просто ходить на работу, без рвения, целей и удовольствия. Это называется клинической депрессией.

Ты живёшь, но не ощущаешь жизни или просто не задумываешься о том, что может быть намного лучше.

Вот вы задумывались, почему время всегда движется вперед?

В отличие от неизменного времени механики Ньютона в теории относительности¹ время не абсолютно. Оно пластично и струится медленнее или быстрее в зависимости от системы отсчета наблюдателя. Время можно тормозить и ускорять, но оно никогда не останавливается и не поворачивает вспять.²

Есть много того, о чем мы не задумываемся, хорошо это или плохо.

Нет ничего, что было бы однозначно. Неоднозначна даже честность. К примеру, тебе подарили футболку, а тебе она не понравилась. Нужно ли демонстрировать свое разочарование? Конечно, нет. Подумай о том, что кто-то потратил своё время и деньги, чтобы сделать приятное именно тебе, одному из семи миллиардов людей, живущих на планете.

Мы много во что не вникаем. Когда тебе не хочется вникать, например, в процесс производства худи, ты просто смотришь. А когда хочешь что-то понять, например, как написать продающий пост, то наблюдаешь.

Всё просто, если не надо – смотришь или ещё проще: не смотришь, если надо – наблюдаешь.

А когда читаешь, можешь тут же «скинуть» информацию, а можешь сделать из нее выжимку и написать заметку.

Я выделила две модели поведения: «прочитал/забыл» и «прочитал/проанализировал».

А теперь о книге: эта история не о любви, не о дружбе и не об энтропии, что бы это ни было. Здесь не будет кульминации и развязки. И даже сюжета. Будут только мои мысли, на темы, которые волнуют.

Я часто делаю заметки, но почему-то никогда не думала о том, что их можно соединять, переплетать и в итоге получать что-то цельное. Как только эта мысль пришла мне в голову, так и появилась эта книга.

Прошу читать и анализировать, наблюдать, задумываться и с пониманием относиться к тавтологии.

Теперь вопрос в другом: с чего начать?

Сначала думала начать с рассказа о себе. Но решила, что это лишнее.

Думала написать о бесполезности воздушных шаров, но тут даже и писать нечего.

Может начать сразу с брендов? Думаю, так и сделаю!

ФИЛОСОФИЯ есть почти у каждого БРЕНДА

«Будь дерзкой», «будь нежной» – говорят нам в наружной рекламе. «Будь строгой» или «сексуальной», «будь разной» – и вот тебе новый классный образ.

И ты веришь, и я верю, что так надо. Хоть мы крайне редко «ведёмся на рекламу».

Ты растёшь в среде, где модно быть модным.

Конечно, одежда не только для того, чтобы защищать тело от холода. Мы же не древние люди… Мы носим её, чтобы быть красивыми, чтобы показать свой статус, престиж, чтобы продемонстрировать своё отношение к окружающему миру.

Родители учат тебя выбирать вещи, сочетать их друг с другом. Если им что-то не нравится, они говорят, что это тебе не подходит.

По телевизору денно и нощно крутят модные программы, где рассказывают о трендах и различных стилях. В социальных сетях ты лайкаешь блогеров, одевающихся у именитых дизайнеров.

Со всех сторон тебя формирует философия брендов. Создатели одежды давно решили, какой фасон рукава и вырез платья тебе к лицу, и что именно ты купишь через пару месяцев. Мода распространяется в геометрической прогрессии, об этом нам говорит постоянно меняющийся ассортимент в магазинах Inditex³. Раз в две недели магазины обновляют ассортимент.

Ощущение, что нам постоянно предлагают новинки: ну и что, что это платье через пару месяцев после покупки будет уже не такое модное. Оно как раз успеет тебе надоесть, и ты придешь за новым.

Мода захватывает развивающиеся страны, потому что развитые захватила уже давно…

В чем суть желания быть модным? В зависимости от общественного мнения? В боязни старости? В стремлении спрятаться или наоборот показать себя?

И в одном, и в другом и в третьем.

Одежда – это уже форма социальности, а не потребность в защите от окружающей среды. Бренды заставили всех верить в моду. И в то, что с конкретной вещью мы приобретаем уверенность.

Так, постепенно, мы все разделились во взглядах: кто-то любит спорт-стайл, тогда добро пожаловать в Adidas, а кто-то хочет быть бунтаркой, тогда ему в Zara.

Каждый бренд имеет свою философию, в которую верят гигантские группы людей.

Если я перестану верить в то, что Dolce & Gabbana – законодатель мод, это ничего не даст. Чтобы изменить веру в бренд, нужно чтобы произошло нечто массовое и глобальное. Создание нательного покрытия, к примеру. При условии, что оно полностью заменит все функции одежды. Тогда пресловутая концепция брендов перестанет быть актуальной.

Но это вряд ли, потому монополия брендов будет всегда гнездиться в сознании миллионов. Она нужна, но противостоять ей тоже нужно.

А кто решает, что будет модным в следующем сезоне? По большей части, модные дома. В их арсенале есть методы составления прогнозов по трендовым фасонам, цветам. Специально обученные люди ходят по улицам и фиксируют предпочтения в одежде определенных социальных групп. Затем эти данные анализируется, добавляются новые детали, и лукбуки – составленные образы на следующий сезон готовы.

Всё чаще появляются новые коллекции и всё чаще нам говорят, что пора побаловать себя чем-то новым.

Если говорить языком маркетинга – происходит ежедневное стимулирование продаж и создание спроса. Навязывание – это уже норма.

Ты приходишь за футболкой, а уходишь с джинсами, потому что на них скидка 50%. Да ещё и с тремя футболками, потому что попал на акцию «3 по цене 2». Совсем круто, если уносишь с собой бесплатное украшение, полученное за то, что ты привел своего друга.

И вот ты уже не один в системе, ты уже вместе с другом.

Определенно, мода – это движение, которое затягивает. Только для природы в целом это не полезно. Мода распространяется, коллекции отшивают всё чаще, заводы по производству тканей