Контекстная реклама – тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus – соединение, связь)».
Таргетинг, являющийся контекстным, предусматривает показ рекламы согласно интересам и поисковым запросам пользователей. Если вы, скажем, сформулировали запрос «Розы», поисковик (Яндекс или другой) выдаст вам множество ссылок на сайты с «розовой» тематикой.
Ситуация может быть улучшена путем выбора площадок с отличающейся узостью, а значит, конкретностью площадок, где возможно привлечение строго представителей целевой аудитории, а не «случайных прохожих».
Плюс являющегося тематическим таргетинга – обеспечение широты охвата – охвата разных сегментов. Но в этом и минус, причем серьезный, состоящий в слабости индивидуализации (такой сегодня необходимой), не происходит. В итоге и сегментирование теряет значимость, и позиционирование получается размытым, не четким.
Таргетинг, являющийся тематическим, отличается своей довольно высокой популярностью. Характерна его связь с показом рекламы в интернете людям, замеченным в посещении площадок, где происходит помещение контента по конкретной тематике.