Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама

Под скрытым (завуалированным) маркетингом принято понимание комплекса мероприятий, помогающих формированию устойчиво положительного имиджа (среди целевых аудиторий – сотрудники, партнеры, клиенты) компании, бренда, товара (услуги). Применение скрытого маркетинга как способа продвижения возможно и отдельно и вкупе с иными инструментами (реклама, PR, вирусный маркетинг). Этот маркетинг предусматривает не прямую рекламу товара (услуги), а косвенную, когда, к примеру, происходит донесение до потребителей информации о новых товарах (услугах)

Издательский дом Look At Media прибегает к использованию для подсчета эффективности «нативки» [11]: счетчика доскрола (позволяющего оценить, какая доля пользователей добирается до конца страницы, а какая – до ее середины); времени, проводимого человеком на странице. Для солидных проектов, длящихся не менее трех месяцев, опрашиваются пользователи на сайте. До запуска проекта им задаются вопросы, касающиеся их отношения к конкретному бренду. После этого осуществляется опрос людей, достаточно много раз проконтактировавших с проектом. Это дает возможность измерения улучшения отношения аудитории к бренду после того, как произошло взаимодействие с его нативными форматами.

бразом: LTV = Средняя стоимость продаж * среднее число покупок (сделок) * средний период удержания клиента (в годах