Исследователи из Университетского колледжа Лондона обнаружили, что когда знакомая фраза слегка изменена, наш гиппокамп активируется, и наше внимание возбуждается. Многие блогеры использовали пример Patron и их маркетинговый слоган «Практика делает Patron».