Цитаты из книги «Маркетинг амбассадоров (послов) брендов»

Программа послов бренда – это официальная форма сотрудничества между послом и брендом. Бренды создают ее ради уточнения деталей сотрудничества и узаконивания отношений между обеими сторонами. В некотором смысле это значительно упрощает процесс найма посла, потому что все требования к кандидату, а также льготы, которые он получит после вступления в должность, перечислены в программе. Обычно там же прописываются обязанности и квалификация, которые необходимо выбрать.

Период с 1990-х г.г. до начала 2000-х г.г. явился периодом превращения управления брендом в управление активами бренда. Дэвисом стратегия управления активами бренда была определена как «сбалансированный инвестиционный подход для создания смысла бренда, его внутренней и внешней коммуникации и использования его для увеличения прибыльности бренда, стоимости активов бренда и доходности бренда с течением времени»