© Маргарита Акулич, 2021

ISBN 978-5-4493-6312-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В книге даны основные понятия, касающиеся Яндекс. Дзена и поведана его история.

Освещен ряд вопросов: ваш сайт, в Яндекс. Дзен и RSS-лента; работа с каналом, поддержание его кармы, об оценке конкурентов, делегировании и автоматизации действий; контент для Яндекс. Дзена и публикации; нарративы и реклама в них; продвижение канала на платформе Яндекс. Дзен; о монетизации на Яндекс. Дзене; мифы о Яндекс. Дзене.

I Яндекс. Дзен: основные понятия и история

1.1 Название и понятие Дзена. Понятие Яндекс. Дзена и цель его использования в маркетинге

Название и понятие Дзена

Поскольку мы станем говорить о Яндекс. Дзене, читателю, вероятно, будет интересно, что собой представляет «Дзен», слово, фигурирующее в названии Яндекс. Дзена. Ведь, как говорится, как кораблик назовешь, так он и будет плавать. Дзен – от японского санскрита дхьяна, обозначающего «созерцание», китайского чань, корейского сон). Его понимают как одну из самых важных буддистских школ (китайский и весь восточно-азиатский буддизм), полностью сформировавшуюся в Китае в период пятого-шестого столетий под серьезным воздействием даосизма, и представляющую собой доминирующую монашескую форму буддизма Махаяны в таких государствах, как Китай, Вьетнам и Корея.

Если говорить о Дзен в широком аспекте, он представляет собой учение (или школу) просветления, созерцания, появление которого базируется на буддистском мистицизме.

Если рассматривать Дзен в аспекте узком, его рассматривают как одну из влиятельных буддистских школ, пришедших из Китая в семнадцатом столетии (в его конце), имеющую в Японии свои особенности (национального свойства). Также под Дзен понимается практика дзенских школ, обозначаемая еще понятием «дхьяна», представляющая собой самую важную часть буддистской практики. В Китай Дзен как учение пришло из Индии, оно было принесено Бодхидхармой, и начало распространяться в Дальневосточных государствах (в Китае, Корее, Вьетнаме, Японии). В разных странах Дзен развивался по-своему при сохранении единой сути, но приобретении своих специфических черт в учении и практике. Для Японии характерна представленность Дзен рядом школ: Обаку, Риндзай, Сото и Фукэ. В Японии японский Дзен владеет двадцатью процентами буддистских храмов.

Понятие Яндекс. Дзена и цель его использования в маркетинге

Яндекс. Дзен (Yandex Zen) является сервисом рекомендательного вида (персональных рекомендаций Яндекса), встроенным в Яндекс. Браузер, мобильным приложением и главной страницей поисковика «Яндекс». Его работа базируется на машинном обучении (технология специализированного искусственного интеллекта). Технология, на которой основывается Яндекс. Дзен, относится к категории технологий «Discovery», использующих возможности искусственного интеллекта, чтобы происходила адаптация к пользователям.

Яндекс. Дзен занимается формированием ленты публикаций, автоматическим образом производя подстройку под пользовательские интересы и опираясь на соответствующие активности пользователей. Публикации подбираются исходя из таких переменных, как итоги анализа историй посещенных пользователями страниц, указанные пользователями предпочтения, месторасположение, время суток и др. Каждый из пользователей продуктов от Яндекса (продуктом может быть поисковик, браузер либо приложение «Дзен» для Android, оболочка для Android-смартфонов Yandex Launcher) получает предложения анонсов публикаций, которыми он может заинтересоваться.

Анализ пользовательских предпочтений и интересов осуществляется на основе знаний Яндекса о посещаемых пользователями сайтах, а также на базе указанных самими пользователями их собственных интересов. Системой изучаются предпочтительные ресурсы пользователей и иные их поведенческие нюансы, чтобы обеспечивалось создание уникальных моделей их предпочтений. Увеличение объема информации о конкретном пользователе приводит к выдаче для него все более релевантных и актуальных публикаций, включая публикации из незнакомых, неведомых ему источников.

Интересы пользователей со временем изменяются. Особенностью Яндекс. Дзена является его подстройка под данные изменения. К примеру, если у пользователя обнаружится новый интерес, имеющий отношение к веб-дизайну, в ленте этого пользователя увеличится количество материалов, касающихся веб-дизайна.

Если говорить о доступности сервиса Яндекс. Дзен, то она имеет место в Яндекс. Лончере и в таких версиях Яндекса, как мобильная и десктопная. Установка в браузерах Opera, FireFox и Chrome обеспечивается добавлением расширения «Визуальные Закладки». Наверное, Яндекс-Дзеном обеспечивается выход на первый план всех «тоскующих» писателей, накопившихся в «Живом Журнале» (похоже, с него они и приходят).

Если говорить о заработках на Яндекс-Дзен, то их получение на сервисе возможно по прошествии ряда дней существования конкретного канала. При этом число записей на канале особого значения не имеет – важно, чтобы на канале имело место размещение интересного для пользователей материала, и чтобы пользователи проявили в отношении него активность (прочитали его, дочитывали до конца либо ставили лайки).

Если ваш материал реально интересен пользователям, он будет показан десяткам тысячам людей. Ни одна социальная сеть подобного эффекта не дает, и «Живой журнал» тоже.

Яндекс. Дзен является еще одним дополнительным источником трафика на сайт, что очень важно для интернет-маркетинга.. У некоторых из проектов число переходов с Яндекс. Дзена превалирует над числом переходов из социальных сетей.

Платформа активно развивается, и не имеется повода для остановки этого развития. Часть из ее функций сегодня находится на стадии тестирования, их запуск – дело будущего. Яндекс. Дзен функционирует под руководством Виктора Ламбурта, его медиадиректор – Даниил Трабун.

Более двадцати миллионов пользователей в недельный период – серьезный показатель достижений Дзена.

Создание канала в Яндекс. Дзен доступно любому пользователю Яндекс-Почты. Оно возможно с помощью перехода по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/