Затем необходимо позаботиться, чтобы была разработана: концепция брендирования территории (надо сосредоточить внимание на основных идеях и конкурентном позиционировании);визуальная и вербальная идентичность бренда (разработке подлежат такие составляющие бренда как логотип, девиз, визуальный ряд, ключевые высказывания); коммуникативная стратегия брендов (требуется обеспечение коммуникаций с основными аудиториями, в том числе надо сформулировать основные коммуникационные посылы и выработать решения, касающиеся выбора инструментов и способов коммуникаций).