Цитата из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Брендинг стиля жизни — это всеобъемлющий инструмент, создающий эффект погружения. Он развился из практики связывать потребителей с товарами и услугами при помощи историй. Сегодня рекламодателям крайне важно найти способ привязать к бренду самые разные темы, — и не важно, если они не имеют прямого отношения к ключевому предложению. Red Bull и GoPro блестяще справились с этой задачей. Подумайте: какое отношение к камере имеет котенок? Но GoPro создала обстоятельства, их объединяющие. Компании будут и дальше расширять существующие рамки, пытаясь связать популярную культуру и особые моменты в жизни с брендом, превращая таким образом все, что мы видим, в триггер для момента потребления.