Когда потребитель становится героем, контент может иметь лишь косвенное отношение к товару. GoPro никогда не показывает камеру, но демонстрирует вещи, которые она делает. MasterCard (в примере, который мы рассмотрим ниже) не показывает, как вы смотрите на растущие счета по кредитной карте, выставленные в конце месяца, — а демонстрирует несомненно значимые (то есть «бесценные») впечатления, которые вы получаете, используя карту.