Цитата из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Проблема в том, что настоящую и оплаченную поддержку не отличишь. Вот пример. На той же церемонии «Оскар», где было сделано селфи, которое потом обошло весь мир, Эллен ДеДженерес заказала пиццу для зрителей. Чтобы дать чаевые разносчикам, она взяла шляпу Фаррелла Уильямса и пустила ее по рукам, чтобы собрать деньги. Актриса Лупита Нионго, которая снялась в фильме «12 лет рабства» (12 Years a Slave), положила туда не деньги, а бальзам для губ. Это породило хештег #LupitasLipBalm, и потребители как с цепи сорвались, желая выяснить его марку. Наутро бальзам Clarins HydraQuench Moisture Replenishing Lip Balm был полностью распродан по всей стране40. Насколько я знаю, актриса не получила за это компенсации. Так или иначе, это простое действие демонстрирует и доказывает, что