Цитата из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Мы используем бренды, чтобы утвердиться в жизни. Потребление все чаще становится священным, потому что мы придаем ему смысл»35. Именно поэтому такие товары, как обувь TOMS, для которой была создана стратегия «купи пару — подари другую нуждающемуся», пользуются такой популярностью. Эта стратегия опирается на отношение миллениалов к благотворительности и их представление о необходимости проявлять неравнодушие и делать что-то для окружающих. Другие компании, в частности, производитель очков Warby Parker и производитель наушников LSTN[19], используют похожие приемы. Они сопровождают товары увлекательными историями, которые притягивают покупателей и одновременно позволяют миллениалам выразить, кто они и кем хотят стать.