Цитата из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

С четырех до девяти» (4 to 9ers), который рассказывает об эскападах подростков и молодежи, местом действия часто служат кафе. Компания Chipotle создала сериал «Выращено на ферме и очень опасно» (Farmed and Dangerous) о негативных проявлениях промышленного сельского хозяйства, то есть на тему, крайне важную для своего бизнеса. Чтобы распространить контент и вызвать к нему доверие как к серьезному журналистскому материалу, Chipotle привлекла The Huffington Post. На сайте издания создали раздел «Пища для размышлений» и стали освещать там темы сельского хозяйства и рационального природопользования. Хотя Chipotle определила круг тем, компания вроде бы не контролировала сами материалы16. Сегодня эта практика переросла в такие явления, как сериалы «Очевидное» (Transparent) и «Альфа-дом» (Alpha House) — маркетинговые создания Amazon Prime, а также «Оранжевый — хит сезона» (Orange Is the NewBlack) и «Карточный домик» (House of C