Цитата из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Это подводит нас к третьему элементу: контент-маркетинг часто представляет собой создание историй, в которых героем становится потребитель, а не продукт — до такой степени, что бренд порой вообще исключают из истории. Это и есть сдвиг парадигмы, о котором я говорила: рекламодатели хотят быть нашими друзьями, чтобы мы взяли на себя труд делиться их контентом. OK Go просто старается нас развлечь, но в других кампаниях потребители представлены как герои, и делается это более сложными способами. GoPro начала как Red Bull, предлагая контен