Контент-маркетинг — это гораздо более долгосрочная стратегия, [чем нативная реклама]. Если сделать все правильно, настойчивые приставания к потребителям полностью исключаются. Суть в том, чтобы приносить пользу и давать, а не получать. Принцип такой: "Я буду делать вещи, полезные для вашей жизни, и доказывать, что я эксперт в интересующей вас области, и, когда настанет время сделать покупку и вам понадобится товар, который есть и у нас, будем надеяться, мы первыми придем вам на ум"»1. Таким образом, контент-маркетинг обладает тремя свойствами: 1) он обеспечивает потребителей информацией или развлекательным материалом, который те находят полезным; 2) это происходит в течение длительного периода времени; 3) потребителям ничего не продают и не прерывают течение их повседневной жизни.