Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Как это ни назови, в конечном итоге рекламисты могут замас­кировать коммерческое сообщение всего лишь одним из двух способов: 1) спрятать рекламу в существующей среде для создания контента или 2) создать материал самим и сделать его не похожим на рекламу. В первом случае получается нативная реклама, во втором — контент-маркетинг.

Делая нас героями контента, рекламодатели получают важное преимущество: мы больше вкладываемся эмоционально, а значит, готовы активнее взаимодействовать с контентом — например, отправлять свои работы, чтобы их включили в фильм, загружать собственный «эпический» ролик или даже делать фотографию с бутылкой Coke, на которой написано наше имя.

рекламисты могут замас­кировать коммерческое сообщение всего лишь одним из двух способов: 1) спрятать рекламу в существующей среде для создания контента или 2) создать материал самим и сделать его не похожим на рекламу. В первом случае получается нативная реклама, во втором — контент-маркетинг.

Сарафанный маркетинг определяют как «метод продвижения товара, услуги или компании через стимуляцию позитивных откликов от удовлетворенных клиентов

Pinterest — это эквивалент потребительских фокус-групп в мире социальных сетей

Еще более хитрый ход — спонсированные твиты, записи в блогах и видео на Vine, где ни разу не упоминается связь с корпорацией.

цель очевидна: найти способ ненавязчиво показать товары или услуги, чтобы люди не заметили призыва их купить, а также — и это самое важное — начали рекомендовать эти вещи друзьям, формируя таким образом мир, в котором мы постоянно покупаем и продаем.

контент-маркетинг часто представляет собой создание историй, в которых героем становится потребитель, а не продукт — до такой степени, что бренд порой вообще исключают из истории.

Участие и персонализация, а также непрерывный контакт — вот инструменты, с помощью которых рекламодатели поддерживают долгосрочные отношения с потребителями, особенно с крайне им важными миллениалами, которые с наибольшей вероятностью будут делиться, делиться и делиться контентом.

Связать товар широкого потребления с историей или идеей, которая вызовет эмоции («Я хочу его обнять»), — это и есть маркетинг.