Мое второе вводное замечание касается разнообразия медиаполитических методов в зависимости от институциональных и культурных особенностей каждой страны [Hallin, Mancini, 2004a]. Так, например, платная телевизионная реклама – основа избирательных кампаний в США. Это главный фактор в объяснении ключевой роли политического финансирования и, следовательно, возможностей лоббистов влиять на американских политиков.