Цитаты из книги «Власть коммуникации»

Очевидна мощная тенденция, ведущая ко все большему сходству в развитии структуры публичной сферы по всему миру. В своих продуктах, профессиональных практиках и культурах, в своих системах взаимодействия с другими политическими и социальными институтами медиасистемы во всем мире становятся все более схожими. Тем временем политические системы становятся все более похожими на коммуникативные образцы, которые они используют… Логично предположить, что гомогенизация мировых медиа в значительной степени представляет собой их конвергенцию с формами, которые впервые начали развиваться в США. Когда-то Соединенные Штаты были едва ли не единственными среди промышленно развитых стран со своей системой коммерческого вещания; ныне коммерческое вещание стало нормой. Модель информационно ориентированного, политически нейтрального профессионализма, превалировавшая в США и в несколько меньшей степени в Британии, сегодня во все большей степени доминирует во всемирных новостных медиа. Персонализированные, медиаориентированные формы предвыборной агитации, используя заимствованные у маркетинга потребительских товаров техники, которые также впервые были использованы именно в США, становятся все более и более распространенными в европейской политике ([Hallin, Mancini, 2004a, р. 25]; цит. по: [Marks, 2007, р. 5–6]).

Мое второе вводное замечание касается разнообразия медиаполитических методов в зависимости от институциональных и культурных особенностей каждой страны [Hallin, Mancini, 2004a]. Так, например, платная телевизионная реклама – основа избирательных кампаний в США. Это главный фактор в объяснении ключевой роли политического финансирования и, следовательно, возможностей лоббистов влиять на американских политиков.

Первая: обеспечить доступ к массмедиа социальным и политическим акторам, вовлеченным в разработку стратегий завоевания власти. Вторая: тщательная разработка посланий и создание имиджей, которые наилучшим образом отвечают интересам каждого политического игрока. Создание эффективных сообщений требует определения целевой(ых) аудитории(й), точно соответствующей политической стратегии. Для реализации этой стратегии очень важно получение релевантной информации и об аудитории, и об ее отношении к сообщению так же, как и накопление знания о наилучших способах использования этой информации для достижения целей политического актора. Фактически медиаполитика является одним из основных компонентов более широкой формы политики – информационной политики, использующей информацию и ее обработку в качестве решающего инструмента завоевания власти. Следующая: доставка сообщений требует использования специфических технологий и коммуникационных форматов, как и измерения их эффективности с помощью опросов. И последняя по счету, но не по важности задача: кто-то должен оплачивать все эти весьма дорогостоящие виды деятельности. Вот почему финансирование политики является центральным связующим звеном между политической и экономической властью.

Практика медиаполитики подразумевает выполнение нескольких ключевых задач.

Шаг I: Политтехнологи подготавливают почву, собирая компромат. Шаг II: Это грязное белье затем попадает к социологам, которые с помощью изощренной системы опросов выявляют наиболее дискредитирующие, по мнению избирателей, элементы. Шаг III: Социологи отдают свои результаты сообществу медиарекламщиков, которые отправляют два или три наносящих максимальный ущерб сюжета на телевидение, радио, в личную рассылку, делая все возможное, чтобы порвать политических противников в клочья. Третий этап действительно впечатляет. Я поражаюсь невероятным талантам политтехнологов, ведущих кампании в медиа… Когда уже все кончено и правда выставлена на всеобщее обозрение, противнику это нередко наносит настолько серьезный удар по его или ее кампании, что подчас им так и не удается оправиться от него.

Каковы же основные компоненты процесса, используемые политтехнологами?

эмоциональное воздействие этих рациональных аргументов было слабее, чем у утверждения о наличии оружия массового поражения в руках террористов, ответственных за атаки 11 сентября

В данном случае набор повесток, предлагаемых администрацией Буша, связывал войну в Ираке с войной против терроризма и с мобилизацией страны вокруг лишений и героических действий американских солдат.

Формирование повестки дня подразумевает две связанные между собой операции: выделение определенного круга вопросов и определение нарратива для освещения этих проблем.

Успешное фреймирование администрацией политических элит подготовило почву для эффективного процесса Ус