Контекст — это всё, что происходит помимо того, что сказано в тексте. В нашем случае:
Кто пишет — друг или непонятно кто?
Какие у нас с ним отношения — есть ли доверие?
Где пишет — на месте для рекламы или в ленте друзей?
Каковы ожидания от этого формата и человека?