Цитата из книги «Текст по полочкам. Краткое пособие по деловой переписке»

Обратите внимание, что в качестве героев примера мы выбрали только людей. Нигде в нашей подборке нет «высокой надежности» и «непревзойденного уровня безопасности», потому что эти понятия не могут сами по себе совершать действия. А нам нужны именно те, которые могут что-то совершать, — только так мы нарисуем в голове читателя картинку. Теперь добавляем действия и собираем примеры: Переговоры защищаются с помощью корпоративных пропусков и биометрии. Ваши сотрудники будут заходить в конференц-зал по пропускам, а система будет в фоновом режиме проверять, что на встрече действительно нужные люди. Если кто-то войдет по чужому пропуску, система зафиксирует вход и уведомит службу безопасности. Звонки шифруются в обе стороны: даже если полиция или хакеры перехватят вашу трансляцию, они не смогут ее расшифровать. А если полиция войдет в переговорную комнату во время звонка, система биометрической идентификации распознает вторжение и заблокирует звонок. Никто не сможет подслушать ваши переговоры, если вы сами этого не захотите. Примеры полезны в рекламе, коммерческих предложениях и текстах на сайте — то есть везде, где вы предлагаете покупателю свой продукт. В качестве примера можно показать, как именно покупатель будет пользоваться продуктом и какую пользу от него получит. Например, мы служба доставки, и у нас появилась услуга «Прямая доставка». Курьер приезжает к вам в течение получаса и сразу выезжает по нужному адресу в пределах города или области, не заезжая в сортировочный центр. Он может доставить любой груз и документы. Изначальный рекламный тезис звучал так: Прямая доставка любых отправлений. Курьер приедет за полчаса и доставит ваш груз напрямую по любому адресу в пределах города или области. Текст нормальный, но есть нюанс: читателю нужно самостоятельно вообразить, какие именно грузы и письма ему будет полезно доставлять с такой скоростью. Он должен покопаться в своем опыте и представить соответствующие жизненные ситуации. Не исключено, что читатель сразу вспомнит: «О, мне как раз нужно подписать документы у нотариуса и сразу отправить в контору!» Но на всякий случай лучше ему подсказать, используя примеры: