В Лондоне журналист Марчмонт Нидхэм пытался создать информационное бюро по примеру французского. В 1657 г. в печатном объявлении, расклеенном на улицах, он сообщил о создании «Службы общественных консультаций». Так возник профессионально организованный рекламный журнал The Public Adviser («Общественный консультант»), полностью состоящий из рекламных объявлений – знаковое явление в развитии английской и всеевропейской рекламы.
Цитаты из книги «История рекламы»
405
Англия. В Англии в 1621 г. Уильям Арчер печатает первые английские Coranto («Куранты»), содержащие только иностранные новости. Издание не справлялось с задачей периодичности, но данному примеру последовали многие газетчики и книготорговцы. Например, книгопродавец и памфлетист Натаниэль Баттер стал создателем полноценных еженедельных лондонских News, первый номер которых датируется 2 августа 1622 г. 23 августа он публикует текст, призванный прорекламировать издание. Английские историки называют это обращение к читателям «первой рекламой в английской прессе». Этот текст начинался утвердившимся оборотом si quis27.
именно Теофраста Ренодо называют всеевропейским «отцом рекламы» поскольку в догазетном тиражном рекламировании ему не было равных.
Следует отметить еще одно издание Теофраста Ренодо, появившееся в 1632 г. – «Feuille du bureau d’adressе». Эта газета с коммерческими анонсами, которые начнут развиваться в XVIII веке. После смерти покровителей – кардинала Ришелье и Людовика XIII – дела Т. Ренодо расстроились. Он умер в бедности, издание La Gazette продолжил старший сын Ренодо. Издание газеты прекратилось в 1915 г.
Тематика рекламных объявлений:
1. оповещение о книжных новинках (данная тематика лидировала);
2. медицина и лекарства;
3. находка-пропажа вещей.
В La Gazette первые рекламные тексты появились только в 1631 году. Информационное бюро Ренодо два года снабжало парижан рекламными листками и афишами.
La Gazette стала одной из первых европейских газет, максимально отвечающих современным стандартам, отличалась логикой, стилем написания статей и строгостью. Тиражирование газеты производилось типографским способом, внушительным для того времени тиражом 1200 экземпляров. Основное содержание газеты составляли международные и национальные новости, отдельные важные статьи для неё писали лично король Людовик XIII и кардинал Ришелье. Необычайно важным нововведением Т. Ренодо было размещение на платной основе частных объявлений. Газета содержала постоянные рубрики и разделялась на две части – информационную и развлекательную.
Услугами Адресного бюро мог воспользоваться любой желающий в среднем за три су. Статья XIII королевского постановления гласит: «Адресное бюро должно быть только посредником между бедняком и богатым, между врачом и больным… и посредником бесплатным, насколько это возможно…». Можно сказать, что Т. Ренодо создал прообраз рекламного агентства, давая необходимое место для
В 1629 г. стало возможно размещать в модных местах Парижа следующие объявления: С разрешения короля! Доводится до сведения всех лиц, желающих продать, купить, взять напрокат, отдать внаем, обменять и т. д. К сведению господ, желающих нанять прислугу, и тех, кто ищет условия службы, кто ищет место…, просим обратиться в Адресное бюро, разрешенное Его Величеством для удобства публики и открытое ежедневно с восьми часов утра до шести вечера…
О проекте
О подписке