Цитаты из книги «История рекламы»

Начиная с XII в. в крупных российских городах начинают формироваться ремесленнические братства и купеческие гильдии со своей символикой (например, Новгород). Для них и церковных объединений были характерны свои печати, созданные в византийской традиции. Именно с бытованием печатей в Древней Руси и штемпелей развивающегося монетного дела связывают

На Руси знаки в форме двузубца или трезубца можно встретить на различных предметах: памятниках сфрагистики33, предметах вооружения, произведениях искусства, орудиях труда, бытовой и строительной керамике. Эти знаки обычно датируются X – XIII вв., и связаны с русскими князьями из семьи Рюриковичей: династией потомков Рюрика, правящей на Руси.

– ремесленнические и торговые клейма и пломбы; – княжеские административные знаки (например, перстни-печатки, пломбы, золотые и серебряные печати). Функции, которые выполняли проторекламные формы: – защитная, – сигнальная, – демонстративная, – сакральная.

виды проторекламы у древних славян: 1. тотемы, обереги, амулеты; 2. наскальные рисунки (граффити); 3. знаки собственности и знаки авторства (на гончарных изделиях – круг, крест в круге, ключ, звезда, квадрат). Чем ниже был ранг пользователя, тем лаконичнее и проще клейма. Знаки постепенно усложняются, появляются лики святых, изображения животных. К подобным знакам можно отнести:

Контакты с Византией до татаро-монгольского нашествия осуществляли духовные лица, дипломаты и торговые люди. Основные продаваемые товары – это лен, пенька, мед, воск и меха, они находили сбыт на константинопольских ярмарках IX – X вв. Сохранились некоторые косвенные данные о рекламных процессах в Древней Руси, например, в местах торговли найдены свинцовые пломбы с различными символами (в основном символика поднепровских князей). Ими, например, опечатывались связки беличьих шкурок, становившиеся в результате этой операции деньгами.

2. крещение Руси в 988 г. и следование восточному образцу христианства – православию после раскола церкви в 1054 году.

Следующие культурно-исторические особенности российского государства повлияли на процессы рекламирования: 1. традиции греко-римской античности в средневековой западноевропейской культуре для России заменила Византия (Восточная Римская империя), активные отношения с которой развиваются с IX века. В Древней Руси Византию называли «Греческим царством», а её столицу – Царьградом (Константинополь);

Можно сказать, что рекламная деятельность в России развивалась под воздействием двух групп факторов: – внешние – воздействие экономических, политических и культурных факторов; – внутренние – логика развития рекламной деятельности, появление новых рекламных форм, которых требовали нужды самой рекламы.

4.1 Рекламные формы от Киевской Руси до Российской империи

Глава 4. История развития рекламной деятельности в России