Для подхода Л. Бернетта характерно:
– внимание на товаре; его концепция основывалась на «внутреннем драматизме» продукта – качестве, на котором можно сделать акцент и благодаря которому можно заинтересовать потребителя.
– «спектакль содержится в каждом продукте. Наша работа №1 обнаружить его и извлечь из него выгоду».
– «погрузите себя в вашу тему, работайте как в аду, с любовью, честолюбием и прислушиваясь к голосу интуиции».
– установлен высокий стандарт качества рекламы, создана Творческая рецензионная комиссия.
– создание визуальных образов, считал их важнее текста. Именно эти образы оказались широко востребованы в конце 50-х гг., в годы креативной революции.