Армстронга, спонсируемая овсяными хлопьями Wheaties шла с 1931 до 50-х гг.; «Мамаша Перкинс» с моющим средством Oxidol – 37 лет в эфире. В 1937 г. Ф. Хаммерт стал самым богатым человеком в истории рекламной индустрии50.
Приход эры телевидения изменил роль радиовещания и еще более подорвал доминирующее положение печатных средств распространения рекламы. Телетрансляции впервые в мире начались в 40-х гг. XX в. в США. Уже к 1955 г. ведущие телекомпании США NBC и CBS передавали по 15 цветных передач ежедневно. Впервые средство массовой коммуникации объединило в себе аудио- и визуальное воздействие. Сначала на телевидении не было четкой стратегии рекламирования. Постепенно бренды с радио перебрались на телевидение. Сумма затрат в США на ТВ-рекламу возросла с 12 млн в 1949 г. до 158 млн за три года.
Новые возможности в распространении информации, предоставленные радио и телевидением, способствовали осознанию рекламодателями возможности моделирующего воздействия на рынки сбыта. У рекламы появилась новая функция: моделирование общественного мнения и потребительских предпочтений.
50-е гг. XX века принято назвать «креативной революцией» в рекламном бизнесе51. С расцветом общества потребления достигло своего пика значение рекламы. Между 1945 г. и 1960 г. ежегодные суммарные рекламные расходы выросли вчетверо. Реклама формировала стандарты нового образа жизни, включавшие в себя владение загородным домом, машиной, телевизором. Основным объектом рекламирования стали