Мыльные оперы. Радиостанции мгновенно превратились в вотчину брендов, которые выступали спонсорами и продюсерами передач. Одно из значимых явлений радио эфира – это мыльные оперы. Настоящим пионером в области создания рекламы на радио был Фрэнк Хаммерт, создатель мыльных опер. Мыльными они были названы потому, что изначально трансляцию радио-сериалов финансировали изготовители моющих средств – Procter&Gamble, Colgate, Palmolive. Мыльные оперы имели долгую историю: например, передача о приключениях Джека