успеху рекламной кампании49.
Лео Бернетт создал ряд анимационных героев, и эти персонажи со своим обаянием и дружелюбием завоевали сердца любителей сухих завтраков и домашней выпечки. Например, тигренок Тони для компании Kellogg (Tony the Tiger), маленький человечек, сделанный из теста Pillsbury Doughboy, Зеленый великан Green Giant.
Рекламное агентство Leo Burnett Worldwide входит в десятку лидеров мирового брендостроения. Сегодня в его империю входят 270 компаний с 9000 сотрудниками в 83 странах, годовой оборот превышает 8 млрд. долларов, а агентство обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок.
Раймонд Рубикам (1892—1978) и его рекламное агентство Young & Rubicam. Раймонд Рубикам писал, что «каждый рекламист должен стремиться узнать о рынке больше, чем его конкуренты и вложить это знание в руки копирайтеров и художников». Кредо Young & Rubicam – идеи, основанные на фактах. Р. Рубикам создал в агентстве отдел исследований, который возглавил Джордж Гэллап. Он выяснил, что на самом деле потребителей интересуют продукты, которые повышают их социальный статус и обещают сексуальную привлекательность. Вскоре Дж. Гэллап создал отдел маркетинговых исследований, а в 1935 г. основал Американский институт общественного мнения. Таким образом, формула успеха Р. Рубикама работала – «яркие креативные идеи, основанные на детальных исследованиях». Оборот рекламного агентства стремительно рос: с 6 млн в 1927 г. до 22 млн в 1937 г., а в 1944 г. – 50 млн.
Начало XX в. – начало эры радио. Первой коммерческой радиостанцией в США была KDKA, в Питтсбурге, штат Пенсильвания. Эта станция впервые вышла в эфир в 1920 г. с сообщением об итогах выборов. Вскоре эфир разнообразили еженедельные программы с музыкой, репортажами с бейсбольных матчей и новостями. Радио мгновенно приобрело популярность. Тысячи радиолюбителей со своими приемниками образовали готовую аудиторию. За полгода, начиная с осени 1921 г., было продано полмиллиона радиоприемников. В 1930-е гг. радио уже вполне сформировалось и в конечном счете оставило позади журналы в качестве главного источника рекламных доходов. Разрыв между ними продолжал расширяться до возникновения телевидения. Облик рекламы также со временем менялся. За десять лет радио превратилось в мощную индустрию – благодаря маркетингу радио и продаже эфирного времени рекламодателям.
Радиостанции начали появляться почти в каждом городе Европы и США. Радиоприемники стали одним из самых ходовых товаров. В 1926 г. была создана The National Broadcasting Company (NBC), которая стала первой в США общенациональной вещательной компанией.