Марлен Дитрих, Рональд Рейган, Кларк Гейбл, Генри Фонда и еще около более 200 актеров улыбались с рекламных плакатов. До появления телевидения компании вкладывали миллионы долларов в кино- и печатную рекламу в период с 1927 по 1951 гг. Конкуренты Camel, Chesterfield и Lucky Strike – вели ожесточенную борьбу за потребителя, традиционно это были мужчины. Но новое поколение молодых, свободных духом женщин тоже стали целевой аудиторией (например, рекламные постеры со слоганом «Выдохни дым на меня»). Значительный вклад в этот процесс внес Альберт Ласкер (1880—1952), который с 1923 г. занимался рекламой сигарет Lucky Strike. В то время курящие в общественных местах женщины осуждались, А. Ласкер решил сломать данный стереотип, тем самым открыл огромный рынок потенциальных клиентов для Lucky Strike. Его рекламная кампания фактически оказалась частью программы за права женщин и была активно поддержана феминистическими организациями. В 1920-е гг. курение стало трактоваться многими женщинами как форма независимости, а бренд Lucky Strike стал символом свободы и феминистического протеста. В результате массированных рекламных кампаний 1923 по 1933 гг. количество курящих женщин выросло с 5 до 18%.
Великая депрессия. Экономическое процветание 1920-х гг. в США закончилось буквально в один день, который получил название «черный вторник» – 29 октября 1929 г. Произошел обвал Фондовой биржи, и начался самый продолжительный экономический кризис в истории США – Великая депрессия. В результате Великой Депрессии без работы остались миллионы американцев, причем не только чернорабочие, но и профессионалы. Рекламной отрасли Великая Депрессия также нанесла