5.3 Американская реклама в XX в.
Известно, что развитие предпринимательства в США и Западной Европе проходило в три этапа:
1) эпоха массового производства (1900—1930 гг.),
2) эпоха массового сбыта (1930-е гг. – начало 1950-х гг.),
3) постиндустриальная эпоха – от товаров к услугам (с середины 1950-х гг. годов до наших дней).
Стремительный рост рынков сбыта к концу XIX – началу XX в. привел к повышению требований к рекламе со стороны рекламодателей. Выросли ассигнования на рекламу. Рекламные агентства стали оказывать такие услуги, как написание текстов рекламных объявлений, создание иллюстраций, выбор типографий, анализ условий рынка. Уже к началу XX в. рекламные агентства Европы и Америки стали выполнять функции, которые возложены на них и сегодня, – планирование (маркетинговый анализ и медиапланирование), создание и проведение комплексных рекламных кампаний. Объем расходов на рекламу вырос с 2,2 млрд долларов в 1919 г. до 3,4 млрд долларов в 1929 г.
Объектами рекламирования чаще всего становились продукты и напитки, лекарственные средства, туалетные принадлежности, автомобили. Пожалуй, активнее всего рекламировались бренды сигарет. Богатейшие табачные компании могли позволить себе рекламные кампании, в которых принимали участие самые популярные артисты эстрады и кино, например