вызовет отторжение. Вы должны предложить какую-либо услугу или описать выдающиеся качества нового продукта, чтобы потребитель отказался от своих марок». Данный подход – «утверждение о преимуществе» – позднее трансформировался в УТП Р. Ривза. Вскоре Хопкинс работал у А. Ласкера за непомерно огромную сумму 185 тыс. долларов в год. Таким образом, он одним из первых стал разрабатывать науку о рекламе и думать об общих законах ее конструирования.