3. экспрессивно-художественное, рассчитанное на различные сегменты рынка.
Американские историки говорят о рубеже XIX – XX веков как о периоде, когда в рекламный бизнес пришло высокое искусство. Оно дублировалось в плакатном формате и появлялось на стенах домов и офисов. Рубеж веков – время первых опытов фоторекламы, ставшей в конкурентную позицию по отношению к рекламистам-художникам. В первой десятке активнейших рекламодателей: Quaker oats, Coca-Cola, Procter&Gamble, производитель пишущих машинок Remington и фотоаппаратов Kodak.
Джон Уонамейкер (1838—1922) предстает в истории одновременно и как человек, революционизировавший торговый бизнес, давший мощный импульс развитию в США рекламы, и как продолжатель передовых начинаний в сфере крупной торговли. В книге Д. Аппеля есть глава, название которой можно перевести как «Уонамейкер: впервые…» (Wanameker «Firsts»)45. На 20-ти страницах перечисляется то, что впервые было сделано Уонамейкером. В списке значатся: ресторан в универмаге (1877 г.), электрическое освещение там же – журналы отмечали, что было светло, как днем (1878 г.), весенняя распродажа фарфора и стекла (1880 г.), подготовка и отправка помощи российским голодающим (1892 г.), выходной день 1 января (1894 г.), «Коммерческий институт» (Commercial Institute) – школа для подростков, работающих в универмаге (1896 г.), концерт американских композиторов (1908 г.) и т. д.46
В конце 1890-х гг. Джон Уонамейкер реорганизовал розничную торговлю. До Гражданской войны не существовало установленных цен на товары.