2) 1920-1960-е годы (американская реклама середины XX в.);
3) 1960-е годы – наши дни (современная американская реклама)44
На рубеже XIX – XX веков американская реклама уже представляла собой бизнес, в котором циркулировали миллионы долларов. Этот вид коммуникации был признан в стране необходимой составляющей экономического прогресса. В этом время было сделано много технологических открытий: изобретение фонографа и кино; внедрение в быт швейных и пишущих машинок; любительская фотография, автомобиль. Данный период также характеризовался активным развитием СМИ. Газеты стали дешевле и доступнее. Недавно газета была ценностью, передавалась из рук в руки, люди платили за ее прочтение. Теперь газеты и журналы (особенно для женщин) стали доступны всем. Реклама стала формой массовой культуры.
Начало XX века подарило новое поколение иллюстраторов в области коммерческой рекламы. Например, Джозеф Кристиан Лейендекер – американский иллюстратор, создал обложки The Saturday Evening Post и серию рекламных постеров для Arrow Collar – мужские образы в рубашках данного бренда. Кампания была настолько популярной, что люди писали им письма и кампания работала более 25 лет.
Однотипная печатная реклама с конца XIX века формирует различные ответвления:
1. производственно-техническое,
2. просветительское,