невыразительно из-за чрезвычайной ограниченности типографских возможностей: все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого. Повышать цену издания было невозможно из-за низкой покупательной способности населения. Рекламные тексты в газетах шли «в подборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Данная тенденция сохранялась вплоть до начала XIX века.
Новаторство Б. Франклина. Основатель «Пенсильванской газеты» (1729 г.) Бенджамин Франклин стал первым американцем, который использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Он творчески подошел и к формам рекламных обращений, к верстке газетных полос. Сплошные столбцы рубричной рекламы он расслоил гравюрными изображениями и окружил выразительно набранные заголовки чистым пространством – «воздухом». Полоса «заиграла», реклама стала восприниматься намного результативнее. Газета с ее четкими текстами, высоким качеством печати и рисунками быстро превратилась в популярное издание. Благодаря росту читательской аудитории она привлекала больше рекламодателей, чем любое другое колониальное издание. Газета добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Но, тем не менее, новаторство Франклина не было в полной мере воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американской рекламы39.
Надо отметить, что до Промышленной революции почти не было нужды рекламировать свои товары. У большинства переселенцев не было денег