Среди них были как минутные ролики, так и пятнадцатиминутные фильмы с любимыми актерами; тексты полны простоты и целомудрия; рекламное сообщение лишено подтекста, и ориентировано на практичного среднестатистического гражданина, озабоченного исключительно функциональностью предмета.
В 80-х гг. реклама распространяется не только на плакатах, но и в газетах, и на телевидении. Расширяется перечень рекламируемых товаров и услуг – бытовая техника и транспортные средства, массажеры, одежда. Но она по-прежнему носит довольно сдержанный информационный характер и почти не содержит призывов к действию.
Черты советской рекламы:
1) ограниченное число товаров, подлежащих рекламированию (продукты питания, сигареты или товары первой необходимости);
2) ограниченное число рекламных носителей (плакат, телевидение, радио);
3) аскетичный характер рекламных сообщений и ограниченный набор способов передачи рекламных образов (рисунки, редко фото);
Такой усечённый вариант рекламы просуществовал до середины 80-х гг.
По неофициальным данным 0,04—0,05% от розничного товарооборота в стране тратилась на рекламу, для сравнения в США в тот же период объем рекламы составлял 7—8% розничного оборота. И только в начале девяностых, в процессе экономических реформ, формирования рыночных отношений в России, реклама была востребована и получила возможность развиваться.
Выводы: