и распространялся в 120 странах мира. «Советский экспорт» давал возможность самовыражения, эксперимента, поощрял творческие находки. Он стал школой для копирайтеров. Отрабатывались форма подачи материалов, акценты, приемы обработки информации, привлечения внимания, создания слоганов, формировался специфический язык рекламных текстов.
Можно сказать, что внешнеторговой рекламе 60-70-х гг. повезло. Ее защищал и всячески содействовал ее развитию, будучи куратором в ранге заместителя министра внешней торговли, энтузиаст рекламного дела Н. Смеляков. Ощутимые сдвиги произошли и в рекламе, обслуживающей внутренний рынок. Несмотря на отношение к ней как элементу чужеродному, из-за необходимости сбыта ряда отечественных изделий в условиях их затоваривания (например, телерадиоаппаратуры, бытовой электротехники, парфюмерии) торговле пришлось обратиться к рекламе.
В 1965 г. было воссоздано Всесоюзное объединение «Союзторгреклама», учрежден Межведомственный совет по рекламе, образованы Всероссийское объединение «Росторгреклама» ряд отраслевых рекламных служб – «Орбита», «Информэлектро», «Электроника». По подсчетам, сделанным Союзрекламой, к началу 80-х гг. в стране было около 60 тыс. человек, занимавшихся рекламой. В 1971 г. вышел первый номер специализированного журнала «Реклама».
В 70-е годы появилась структура, отвечающая за создание телерекламы. Производила она уже по несколько десятков единиц телерекламы в год.