Таким образом, появляются новые виды наружной рекламы, происхождение которых связано с формированием на стыке производства и агитационно-массового искусства рекламного графического дизайна. Основным объектом стало художественное оформление новых форм активности масс: политических шествий и уличных празднеств. Наиболее интенсивно развивался графический дизайн, что проявилось в принципиально новом подходе к созданию плаката и наружной рекламы в целом. Центром нового искусства стал созданный в 1919 году Совет мастеров, а позднее – ИНХУК – Институт художественной культуры.
Конструктивизм в рекламе. Для того времени был характерен русский авангард как направление в искусстве (так сегодня на Западе обобщают художественные течения Советской России в 1920-30-е гг.). Практически все радикальные течения в искусстве начала ХХ века, такие как кубизм, футуризм, дадаизм, конструктивизм, экспрессионизм, отметились в европейской рекламе.
Для конструктивизма характерно:
– типографский стиль, абзацы, шрифты;
– вопросительные и восклицательные знаки без слов;
– яркое сочетание цветов;
– геометризация композиции;
– съёмка в головокружительных ракурсах;
– применением фотомонтажа вместо рисованной иллюстрации;