Советский плакат. В 20-е гг. в рекламу пришли пионеры советского дизайна. Используя приемы конструктивизма, фотомонтажа, аппликации, они сделали рекламу документальной, экспрессивной, доходчивой. Корифеями коммерческой рекламы стали В. Маяковский и А. Родченко. Они основали принципиально новую эстетику графического прикладного выражения. Конструктивистские слоганы имитировали речь человека будущего: от антибактериальной пропаганды («То, что брали чужие рты / в свой рот не бери ты») до рекламы сосок Резинотреста («Лучших сосок не было и нет / готов сосать до старых лет»). Уже в конце 1920-х именно рекламно-пропагандистская деятельность позволила СССР стать в мире модным явлением. К советским павильонам на выставках выстраивались гигантские очереди. В 1925 году в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы В. Маяковского и А. Родченко. В. Маяковский много сделал для создания новых образцов рекламы. Он умел находить особый стиль для каждой рекламы, в зависимости от того, кто был ее адресатом. Принцип его рекламного творчества красноречиво отражался в лозунге «Товар – лицом» (см. Приложение 4).
В. Маяковский писал в статье «Агитация и реклама» в 1923 г.: «Мы знаем силу агитации… Буржуазия знает силу рекламы. Реклама – это промышленная, торговая агитация… Здесь мы еще щенки. Надо поучиться. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи». (см. Приложение 5)