Балаганные деды использовали приемы театрализованной рекламы: разыгрывали представление или пантомиму. Чтобы стать зазывалой требовались навыки: умение рассказать анекдот, развеселить публику, не только простолюдинов, но представителей разных сословий.
Характерные черты устной российской рекламы:
– юмористический характер,
– рифма,
– ритм (рекламные выкрики превращались в речитатив),
– простота,
– гиперболичность,
– музыкальность.