юродивые (нищие с внешними признаками безумия, считались на Руси «людьми Божьими», и им дозволялось во всеуслышание говорить то, за что другие быстро угодили бы в застенок, на дыбу или на плаху, мнение юродивых серьезно сказывалось на репутации самых разных людей – от мелких торговцев до великих князей) и вечевые традиции, которые играли значение в политической рекламе и PR. Сама вечевая система к XIV—XV вв. пришла в упадок повсюду, даже в Великом Новгороде.