Следующие культурно-исторические особенности российского государства повлияли на процессы рекламирования:
1. традиции греко-римской античности в средневековой западноевропейской культуре для России заменила Византия (Восточная Римская империя), активные отношения с которой развиваются с IX века. В Древней Руси Византию называли «Греческим царством», а её столицу – Царьградом (Константинополь);