Еще одним видом продвижения товаров, активно использующимся в Германии, были выставки, постепенно преобразовавшиеся в выставки-продажи и выставки-ярмарки. Истоки этой рекламной формы исследователи находят во Франции середины XVII века, когда, с целью привлечения покупателей, ученики монастырских школ и ремесленных мастерских собирали в одном месте свои лучшие работы и демонстрировали их желающим в течение недели или двух. Так были заложены основания одного из наиболее дорогих и трудоемких видов рекламного демонстрирования товаров, услуг и зрелищ, однако и чрезвычайно продуктивного по совокупности достигаемых результатов.
Таким образом, интенсивное капиталистическое развитие Германии, которая поставляла многие товары на мировой рынок, и германская методичность выдвинули здесь идею привлечения искусства к обслуживанию торговли. «Вещность» и «целесообразность» – понятия, впервые введенные в мировой эстетический оборот именно Германией.